סער פרידמן לוקח את הקהל אל מאחורי הקלעים של מיתוגים שהשפיעו על התעשייה המקומית. דרך העבודות של OPEN הוא מציג כיצד מחקר, אסטרטגיה וחשיבה ביקורתית מתרגמים לשפה קליטה ועקבית. הוא בוחן את הסיפור שמאחורי המיתוג של Elementor ושל Yellow ומראה איך יצירת מותג היא תהליך נושם ומתפתח. מפגש שמאיר את עבודת המיתוג דרך מבט מפוכח ועמוק על תהליך יצירה.